Trong thời đại mạng xã hội bùng nổ, việc làm quảng cáo, TVC, viral không chỉ đơn thuần là truyền tải thông điệp mà còn phải chạm được cảm xúc của người xem. Và trong thế giới sáng tạo ấy, hài hước đang trở thành một “vũ khí bí mật” để giúp các thương hiệu nước giải khát lan tỏa mạnh mẽ, ghi dấu trong tâm trí khách hàng.
Vì sao TVC “hài hước” lại tạo nên viral?
Hài hước là cảm xúc dễ lan truyền nhất. Khi một đoạn quảng cáo khiến người xem cười, họ sẽ có xu hướng chia sẻ nó với bạn bè, người thân. Đó là lý do các TVC hài hước có khả năng tăng lượng tiếp cận tự nhiên (organic reach) gấp nhiều lần so với quảng cáo thông thường.
Hơn nữa, khán giả trẻ – nhóm khách hàng mục tiêu của đa số thương hiệu nước giải khát – luôn thích thú với những nội dung mang tính giải trí. Kết hợp yếu tố hài hước trong các chiến dịch quảng bá chính là cách thông minh để thương hiệu tiếp cận đúng đối tượng một cách tự nhiên nhất.
Chiến dịch quảng cáo TVC viral hài hước của các thương hiệu nước giải khát quốc tế
Các thương hiệu nước giải khát lớn thế giới từng thực hiện nhiều TVC hài hước lan truyền mạnh trên mạng. Dưới đây là một số ví dụ tiêu biểu:
Evian – “Roller Babies” (2009)
Evian (Pháp) nổi tiếng với chuỗi quảng cáo chủ đề “Live Young” (Sống Trẻ). Năm 2009, Evian tung video “Roller Babies” ghi cảnh những em bé được làm kỹ xảo hoá rất nhỏ (nhỏ bé xíu) lăn patin và nhảy nhót breakdance trong một công viên, vừa dễ thương vừa ngộ nghĩnh. Ý tưởng là truyền tải thông điệp “Hãy luôn giữ tinh thần trẻ trung” (Live Young). Quảng cáo này nhanh chóng trở nên siêu viral, được xem hàng chục triệu lần trên YouTube và từng được Guinness xác nhận là “video quảng cáo lan truyền mạnh nhất mọi thời đại”. Sự hài hước và bất ngờ khi thấy các em bé trượt patin điêu luyện chính là điểm nhấn khiến clip được chia sẻ khắp nơi.
- Video gốc: Evian Roller Babies (YouTube)
- Nguồn tham khảo: Business Insider phân tích chiến dịch cho biết video “Roller Babies” giữ kỷ lục Guinness với số lượt xem rất lớn trên YouTube
Evian – “Baby & Me” (2013)
Tiếp nối thành công, Evian ra mắt quảng cáo “Baby & Me” vào năm 2013. Đoạn clip bắt đầu bằng cảnh một người đàn ông trẻ đi trên phố thì nhìn thấy hình phản chiếu mình thành một em bé trong gương, rồi cả hai cùng hoà nhịp nhảy múa theo điệu nhạc sôi động. Sau đó, nhiều người đi đường khác cũng bật nhảy cùng hình ảnh bé con của họ qua bóng kính. Ý tưởng là “kết nối với đứa trẻ bên trong mình”, khơi gợi cảm giác vui nhộn và tự do của tuổi thơ. Trên tạp chí Fast Company, tác giả mô tả quảng cáo này sử dụng hình ảnh hài hước “người lớn thi nhảy cùng phiên bản trẻ con của chính họ”. Chiến dịch “Baby & Me” lại một lần nữa tạo hiệu ứng tích cực, tiếp tục duy trì hình ảnh thương hiệu Evian “sống trẻ” trên phạm vi toàn cầu.
- Video gốc: Evian Baby & Me (YouTube)
- Nguồn tham khảo: Fast Company phân tích ý tưởng quảng cáo, nêu rõ chiến dịch “Baby & Me” cho thấy người lớn nhảy múa cùng hình ảnh trẻ con trong gương để tôn vinh tinh thần trẻ trung.
RC Cola – “Basta RC Cola” (2020, Philippines)
RC Cola (Mỹ) – thương hiệu nước giải khát quốc tế – cũng từng có chiến dịch hài hước tại Philippines lan truyền cực mạnh. Chiến dịch “Basta RC Cola” (tạm hiểu “Chỉ cần RC Cola” trong tiếng Anh) gồm nhiều clip quảng cáo kỳ quặc, hài hước và pha chút siêu thực. Ví dụ, một TVC nổi bật cho thấy một cậu bé bị bạn bè trêu là “con nuôi”, đến cuối video thì mẹ cậu ta lột mặt ra và hóa ra là một chai RC Cola khổng lồ, cả gia đình cùng… uống nước giải khát từ cơ thể cậu bé. Nội dung quảng cáo rất phi lý nhưng dí dỏm, chơi chữ “Basta” trong tiếng Tagalog (nghĩa là “Được rồi” hoặc “Chỉ cần…”). Theo trang Contagious, ngay sau khi phát hành cuối năm 2020 quảng cáo này lập tức “bùng nổ”, thu hút hàng triệu lượt xem và bình luận trên Facebook. Nhiều khán giả khen ngợi quảng cáo “vui nhộn, nhẹ nhàng” và “phản ánh văn hoá Philippines một cách hài hước”.
- Video gốc: Basta RC Cola (YouTube)
- Nguồn tham khảo: Contagious Insight có bài viết chi tiết, trong đó miêu tả quảng cáo “Basta RC Cola” kỳ lạ với cậu bé và mẹ là chai RC Cola khổng lồ, đồng thời nhấn mạnh nó lan truyền rất nhanh tại Philippines.
Liquid Death – “The Deadliest Stuff On Earth” (2019)
Liquid Death là thương hiệu nước đóng chai của Mỹ, nổi tiếng với phong cách marketing cực dị. Thay vì quảng cáo nhẹ nhàng, họ dùng nội dung đậm chất heavy metal và bạo lực tưởng tượng. Quảng cáo “The Deadliest Stuff On Earth” (2019) khắc hoạ một diễn viên nữ rót nước Liquid Death vào ly, nói đùa rằng các nhãn hiệu nước khác lừa dối người tiêu dùng khi nói nước là “đồ uống cho các bà mẹ tập yoga”, trong khi thực tế “nước gây ra hàng ngàn cái chết mỗi năm”. Đoạn video kết thúc bất ngờ với cảnh một người đàn ông bị trói bàn, đang bị tra tấn… bằng cách dùng nước để áp dụng kỹ thuật tra tấn (waterboarding). Hình ảnh vừa kinh dị vừa châm biếm này đã gây cười nhưng cũng tạo ấn tượng mạnh. Slogan của Liquid Death là “#MurderYourThirst” (Giết cơn khát đi), thể hiện rõ lối chơi chữ gai góc. Theo Contagious, quảng cáo này chỉ tốn khoảng 5.000 USD nhưng đạt 3 triệu lượt xem trong 4 tháng đầu tiên, giúp thương hiệu thu hút hàng chục ngàn lượt theo dõi mạng xã hội.
- Video gốc: Liquid Death – Deadliest Stuff On Earth (YouTube)
- Nguồn tham khảo: Contagious Insight phân tích chiến dịch cho biết clip “Deadliest Stuff On Earth” có diễn viên nữ rót nước Liquid Death và kết thúc với cảnh tra tấn bằng nước, cùng với việc nước đóng lon được gắn nhãn hiệu rùng rợn “murder your thirst”.
Vậy làm sao để thương hiệu của bạn “bắt trend” viral hài hước hiệu quả?
Tại Vietjohan.com, chúng tôi chuyên làm quảng cáo, TVC, viral với định hướng sáng tạo nội dung phù hợp từng nhóm ngành – đặc biệt là lĩnh vực nước giải khát. Để tạo ra một chiến dịch viral hài hước hiệu quả, cần lưu ý:
-
Kịch bản ngắn gọn – twist bất ngờ
Khán giả trên mạng xã hội có thời gian chú ý rất ngắn. Một kịch bản thông minh, gây cười chỉ trong 5-30 giây sẽ tạo nên tác động mạnh mẽ. -
Nhân vật gần gũi – thoại đời thường
Nhân vật trong TVC nên là người mà khán giả dễ liên tưởng – từ cô sinh viên, anh shipper đến chú bảo vệ. Họ phải “thật” để câu chuyện “cười mà thấm”. -
Chất lượng hình ảnh + âm thanh chỉn chu
Hài hước nhưng không đồng nghĩa với “xuề xòa”. Tại Vietjohan, mỗi sản phẩm đều được chăm chút kỹ lưỡng từ hình ảnh, góc quay, âm thanh đến hậu kỳ – đảm bảo giá trị thẩm mỹ cao giúp thương hiệu thể hiện sự chuyên nghiệp.
Kết luận
Nếu bạn đang điều hành một thương hiệu nước giải khát và muốn “đánh chiếm” tâm trí khách hàng một cách vui nhộn, tự nhiên và đầy cảm xúc – thì quảng cáo viral hài hước chính là “chìa khóa vàng”. Và nếu bạn đang tìm một đối tác sáng tạo, chuyên nghiệp và hiểu rõ thị hiếu người xem, hãy để Vietjohan đồng hành trong hành trình lan tỏa thương hiệu!
👉 Liên hệ ngay với chúng tôi tại Vietjohan.com để bắt đầu kế hoạch “làm quảng cáo, TVC, viral” đậm chất hài hước, đậm chất riêng của bạn!